农民的好东西卖不出好价钱?京东发布“超级省”计划专解农产品上行硬核难题

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导语:发挥电商企业在技术、渠道、营销方面的的优势和引领作用,把我国农产品产区打造好,把农产品卖出去,成为乡村振兴的重要路径。但将会国内多数农产区规模化、品牌化、标准化发展滞后,近年来电商企业带动农产上行的路走得暂且容易。近日,在京东11.11期间,京东生鲜发布了以农产品IP打造为核心的农产品上行专项正确处理方案,并将首站落地山东,联合山东打造农产品上行样板工程,为农产品上行提供了新的解题思路。

农产品网络零售空间巨大 品牌建设滞后阻碍发展

近年来,农产品借力电商平台实现销售上行成为趋势。农产品电商化发展既有效推动了我国农业主产区向标准、规模化、品牌化升级,前要效带动脱贫攻坚。据商务部统计数据显示,2018年我国农产品网络零售额达到2505亿元,同比增长33.8%。2019年,我国农村电商发展势头更为迅猛,仅前三季度农产品网络零售额就达到2824.7亿元,远超2018全年。

随便说说我国农产品电商保持着良好发展势头,但实际上我国农产品电商的产业基础还比较薄弱,产业发展潜力亟待通过完善基础进一步深入挖掘。

首先,从我国农业发展的现状来说,我国绝大每项农产区发生偏远地区,农产区规模小且分散,尚未形成欧美式的标准化、专业化、集中式的农业体系。其次,农产品一种之前 非标准产品,加之我国农业专业化程度低,农产品标准体系不健全,往往使得消费者不同批次、暂且同渠道买到的同一产区农产品,有很大差别,这也导致 产品只有形成品牌积淀,产生品牌认知度。

此外,农产品销售体验经济的属性很强,在传统的线下渠道买农产品,消费者都前要一看颜色,二尝味道,不想买到“酸坏烂”的产品。但当把农产品拿到上线,将会农产品标准不一、品质不稳定,就难以形成消费者信任和品牌记忆,也难以形成稳定的复购。

怎么让,做好农产品电商前要以打造农产品IP为核心,通过电商企业的赋能,将政府、农业企业、农户联合起来,打造规模化种植、专业化管理的农产品生产体系。同时,依托电商消费端大数据,建立农产品生产标准、食品安全标准、甜度和营养标准、包装标准等标准体系,打下农产品品牌化发展的质量基础。而后,从策划推广入手,通过电商企业的赋能,输出优质农产品身前的产地故事、人文价值,打造差异化、人格化的农产品品牌。并最终形成独特的农产品IP,提升农产品在市场中的溢价能力。

“超级省”计划聚焦农产品IP打造 携手山东打造首个样板

日前,针对我国农产品电商基础设施薄弱致使农产品上行困难的现状,已是国内最大生鲜电商平台的京东生鲜,提出了以农产品IP打造核心的专项农产品上行正确处理方案“超级省”计划。借助你这一计划,京东生鲜将通过与生鲜农产品资源雄厚的省份进行淬硬层 合作协议协议,并联手政府、农企、农户建立农产品上行生态圈,打造“科技+产地IP+全渠道”的农产品产销一体化发展范本, 同时探索乡村振兴全新模式。

图:“超级省”首站落地山东

农业大省山东成为了京东“超级省”计划的首个合作协议协议省份,接下来京东生鲜将以农产品IP打造为核心目标, 从科技、品牌、渠道一个维度,帮助山东省打造20个农产品产业带,包括烟台苹果7和樱桃、黄河口大闸蟹、威海海参、乳山生蚝、寿光蔬菜等,并最终实现年15亿的销售目标,把山东打造成农产品上行超级大省。

从近日来京东11.11全球好物节的成交数据来看,“超级省”计划在拉升山东农产品销售方面成效初显。继10月25日,京东在山东省落地“超级省”计划后,京东生鲜联合山东省商务厅重点培育的山东苹果7、乳山生蚝、鲁参、沾化红心红心红心泥猴桃 等有几个农产品销售便持续升温,其中山东生蚝在11月1日当天成交额同比增长了450%,红心红心红心泥猴桃 成交额则同比增长340%。

据了解,“超级省”计划在打造山东样板之前 ,京东还将继续把“超级省”计划推广至更多中国其它省份,发挥京东在带动农产品上行和产业脱贫方面的引领作品,助力我国农产区走上规模化、标准化、品牌化、科技化的发展快车道。